【第十一届艾瑞上海峰会】瑞恩传媒米磊:平台技术驱动,实现品效合一

2016年11月23日,第十一届艾瑞上海峰会在上海浦东香格里拉大酒店隆重举办。此次峰会以“让想象发生”为主题,云集了大数据、网络营销、创新科技领域的大咖共话行业发展之道。

瑞恩传媒创始人兼CEO米磊发表题为《平台技术驱动,实现品效合一》的演讲,以下是演讲摘要。

(图为瑞恩传媒创始人兼CEO米磊)

智能电视会是程序化下一个风口

截止2015年,我国智能电视产量已经达到14.9%,智能电视兼具大屏幕、高清、视觉冲击力强、以家庭为中心的特点,可以帮助品牌广告主塑造品牌创造优质条件。有越来越多的供应方加入到产业,包括电视厂商、机顶盒甚至IPTV等等加入,大家都在不断完善。智能电视可以加强第三方监测,同时我们也相信智能电视在未来拥有广阔的市场发展潜力,它是继PC、移动之后又一个蓝海,通过技术应用,也可以更有效地识别PC、移动和电视媒体打通,为广告主带来更高的营销价值。12—18年我国平板电视和智能电视销售量不断上升,增长率85%。媒体城市覆盖度上可以看到,华南广东区域、华东江浙,甚至包括河南、山东、河北等地是主要的覆盖城市。中国目前全球智能电视用户1000万,激活用户大概5000万。收看智能电视的用户平均一天开机2.21次,全国每日平均开机率61%。超过了传统电视和平板电视。

瑞恩传媒,做智能的SaaS营销服务平台

我们在架构稳定性、功能全面性方面是处于行业领先地位,我们为了满足广告主多元化的需求,整体SaaS帮助广告主实现这几块。第一,媒体投放流程的开放化、服务自助化、媒体定制化、利益透明化,通过SaaS的营销方式,我们帮助广告主实现几个优势。降低用户的使用成本,包括降低广告主和媒体之间的沟通成本,有效地控制了营销公司服务中小企业的人力物力成本,以及将企业和用户更好地连接起来,去除中间化,提高效率,并且更直接地积累企业所有DMP。商业模式的转化,通过开放、透明的方式更好地结合广告主多元、个性化的需求,并且通过传统的媒体插件的服务方式,以更加开放、透明的方式赢得广告主对数据营销行业更多的信任感。

在数据方面,除了媒体数据,我们还有搜索数据、地图数据等,同时我们也和行业的第三方专业数据公司做相关地数据匹配,这些数据通过挖掘,不断形成自有的BMP,帮助广告主对于目标受众进行识别。投放过程当中瑞恩传媒也有自己独特的技术,通过标签模型,更有效地积累广告主精准地私有BMP系统。我们要做的是针对广告主的实际营销推广需求,提供一个可以开放自助式的平台,我们用大量的媒体数据和个案数据来源,通过这些数据把人进行低成本地识别,同时通过优化算法帮助广告主实现销售,当营销转化的成本是符合广告主心理预期的时候,这个就形成了产业营销闭环。

SaaS是我们坚信未来的必然发展趋势

我们也会不断地保持SaaS快速性增长,同时针对广告主积累的行业和细分的数据库要不断地提炼和挖掘它的价值,为越来越多的广告主提供更有效的服务体验。

关于瑞恩

北京瑞恩恒信文化传媒有限公司(简称:瑞恩传媒)创立于2010年12月,总部设于北京,由行业专业人士组成的技术与营销团队,致力于互联网及移动互联网大数据精准营销领域,为众多企业及品牌广告主提供高效的数字整合营销解决方案。

瑞恩传媒基于对企业多元及个性化营销推广需求的深度理解,自主研发了"大数据"一站式营销推广平台AdRich瑞驰™。具有开放、自助、透明、自定义投放策略、多维度精准定向技术辅助等功能,通过稳固的产品技术架构、智能优化算法及细分的行业人群数据库为各行业企业提供精准广告服务。

AdRich瑞驰™已成为国内程序化广告领域中炙手可热的一站自助式广告发布平台,并持续不断的进行产品创新以迎合更加广泛的市场需求。

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